De la nada al todo puede haber sólo un paso. Por si alguien se anima, conviene recordarle dos aspectos, a veces olvidados, pero siempre cruciales antes de salir a bolsa: sin un relato corporativo (equity story) eficaz, a su empresa le costará mucho más ocupar la casilla de salida. Y sin una buena estrategia de comunicación a medida de los distintos grupos de interés, será todavía más difícil cruzar la línea de meta y volverse cotizada.

Al final, una salida a Bolsa siempre parece un modelo para armar. Las primeras piezas para levantar el mecano son las más complejas y confusas. Deben coordinarse estructuras, estrategias, calendarios y planes de visitas a inversores. Despejar posibles escenarios e hipotéticas horquillas de valoración, tramitar los procesos de admisión y acogerse en todo momento a la exigente normativa preestablecida.

Ahora bien, cuando se hayan modelado todas esas piezas, el rompecabezas deberá conformar el denominado folleto informativo, que se registrará ante el regulador. En él tocará dar un primer salto mortal ante los mercados: la información se hará pública, y por eso mismo debería ser transparente, y además construir un racional capaz de atraer a la comunidad inversora, despejar incógnitas y generar un estado de opinión favorable al intento de salida a Bolsa de que se trate.

Una comunicación eficaz del mismo, ayudará a inclinar la balanza de ese proceso en la dirección adecuada a la hora de armar sus puntos fuertes. También a prevenir y mitigar los flancos débiles, en caso de haberlos. Por no hablar de la utilidad de saber cómo actuar desde el principio ante los medios de comunicación y cómo trasladarles los distintos hitos del proceso.

Para conseguir esto con éxito, es muy aconsejable que una empresa próxima a listar en Bolsa, aproveche las semanas previas a la ventana de oportunidad para crear un entorno favorable que facilite el proceso posterior. Resulta especialmente importante si tenemos en cuenta que las ventanas para gestionar una operación de este tipo son cada vez más angostas e impredecibles. Preparar su apertura nos facilitará ese paso final que nos lleve hacia el todo, en este caso hacia el sonar de la campana del parqué.

Además, es fundamental reconocer que el proceso de salida a bolsa es solo el comienzo de una nueva etapa en la vida de la empresa. Una vez cotizada, la compañía estará bajo constante escrutinio y deberá mantener una comunicación clara y transparente con sus accionistas y el mercado en general.

La construcción y consolidación de una reputación corporativa sólida se vuelve aún más crucial en este contexto, ya que afectará directamente la percepción de la empresa en los mercados financieros y la confianza de los inversionistas. Por lo tanto, el trabajo de comunicación no termina con la salida a bolsa, sino que se convierte en una tarea continua y estratégica para garantizar el éxito y el crecimiento sostenible de la empresa en el largo plazo.